化妆品包装设计

每年双11临近

天猫都会发布一系列主题视频及创意海报

这也成了每年双11的固定节目

今年也不例外

这次

天猫通过多层次的角度拍摄

去展现世界多面的精彩

提出更具时代感和人情味的主题
#1I起挺你，尽情生活#

跟随着这支广告的镜头视角，你会发现，所有的好物都有一张【笑脸】，说着鼓励的话语,【挺你】的日常生活。

这是一种很常见的拍摄技巧，通过【笑脸】串起生活好物，让人对于视频所传达的主题有更强烈的印象，让主题更明确。

通过【笑脸】表达#1I起挺你，尽情生活#的传播概念，不再强调买买买，而是和消费者站在同一立场上，在艰难生活中保留一丝的温暖，为你加油。通过情感共鸣，让天猫从购物平台升级成理想生活的代表。

就此拉开双11的序幕，以此贯穿天猫双11整体的营销路径。

01  以【笑脸】符号传递【挺你】的主题

回望以往的双11主题，能很明确感受到这次是往年主题的延展，从2018年的“精彩才刚刚开始”，2019年的“愿望11实现”，再到今年的“1I起挺你，尽情生活”，从开始到实现再到尽情享受，讲述的是生活的串联，主题的延续，更耐人寻味。

这次视频抓取了【笑脸】这个符号，重新建立起品牌的关联，通过漱口杯、面包机、咖啡、耳机、行李箱等等生活好物来展现【笑脸】这个表情包，来表达天猫【挺你】的品牌愿望。

选择用【笑脸】去传达【挺你】的双11主题，是天猫根据目前市场变化及消费者心理状态的营销策略及推广方式。

在消费心理上——————2020年，因为疫情改变了很多人的生活方式和心理状态，很多人被困家中，像被困笼中的鸟儿，只能在家中仰望天空，渴望自由，渴望飞翔的心理状况。

而【挺你】不单单表达了天猫的对消费者的心理上的支持，还有行动上的支持，双11五折优惠支持你，给予消费者情绪极大的恢复和治愈。
在市场变化上——————  因为疫情，导致很多商家面临关店，清仓的风险，所以天猫不单单是给予消费者最大的折扣，同时也给予商家一个平台，极大的扶持商家的利益。

而【挺你】从另外一个角度去展现了天猫的人性化，对于商家及消费者给予最大力度的保障和支持，促使天猫从一个购物平台逐渐升级成为理想生活的代表。

02 多品牌联合猫头海报，打造不一样的新奇

而作为近几年天猫双11的保留节目，每年的品牌联名推出的猫头海报都会带来不一样的创意和新奇。

而今年也不例外，天猫联合55个品牌推出猫头海报，除此之外还推出一支动态视频，结合海报和品牌特点，写出一首品牌【挺你】的诗篇。

今年的主题围绕【挺你】进行品牌设计，通过多角度，多层次，多品牌的联手打造，感受不一般的品牌力量。

而且今年不少品牌的猫头海报邀请了艺术家参与创作，他们个性迥异的设计风格为海报增添不少新鲜感。

三生花 X 1起挺你 尽情盛开

丝滑般的触感，高贵典雅

朗仕 X 1起挺你 尽情有型

简洁的插画线条，打造这条gai上最亮的崽

馥蕾诗 X 1起挺你 尽情感受

花团锦簇打造花花世界

法国娇兰 X 1起挺你 尽情盛美

金光闪闪感觉到了贵气逼人

MAC X 1起挺你 尽情惊艳

前卫的表现领新潮流

花西子 X 1起挺你 尽情玩妆

一贯的雕花国风品质

而且天猫还做了一个特别的营销活动，它将把这些猫头海报搬到了地铁中，做成了特殊的猫头线下装置，从平面变成了3D立体实物展示。

在一线城市北京望京西站、上海徐家汇站、深圳车公庙站等地进行展示，以独特的造型吸引消费者观看及参与活动。

以网红的打卡模式吸引网红及消费者的打卡，为天猫的营销形成二次传播，以拍照及参与活动将线下营销活动又转回天猫双11主题上，将【挺你】到底，完成一次传播的闭环，可谓是线上线下宣传两不误。

天猫双11联合各大品牌全力打造【挺你】设计理念，在向消费者及商家传达一个概念，不管前路多难走，天猫从不离开，给予你一切能够帮助的支持，汇聚所有力量全力【挺你】。

天猫双11重新定义自己的角色，不只是一个购物节日，更是一个有温度有责任感的品牌。