无论是国际美妆大牌,还是海内外小众品牌,均在拥抱年轻化,未来品牌之争的关键或许就是这场Z世代的争夺战。
还记得过往只要想起雅诗兰黛的化妆品,就会联想到妈妈的化妆台,沉稳单一的包装配色虽然看起来高端大气, 但对于年轻一代的女孩可就没那么吸引了。 难道雅诗兰黛也意识到这个问题了?这不2020雅诗兰黛新品设计风格大换血?
近日盲盒又火了,成为化妆品美妆界继故宫文创后的又一匹黑马。 盲盒式营销从潮玩逐渐蔓延到时尚美妆护肤品行业。
现今国内的化妆品品牌可谓百花齐放,其中不乏许多品牌宣称自己是关爱、有温度的,能够从各方面提供符合消费者肌肤需要的产品;但是当宣称的品牌精神主张并没有与宣传手段相配套呼应时,不免会浪费很多推广资源,消费者对品牌难以形成情感认同,也就未必会买账了。 意想创美EIDEABRAND 在这里分享一个精准聚焦差异化打法的法国彩妆品牌:
化妆品包装的这些设计理念你知道吗?当化妆品带给消费者的不仅仅是使用体验上的愉悦, 而是赏心悦目的包装、新鲜令人喜悦的包装触感。包装设计,作为化妆品的名片, 不仅仅向消费者展示着产品本身,还展示着品牌的文化。 通过包装,消费者认知的已经不只是产品,更是品牌。